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天猫宣布10月20日开启双11，100万品牌、7200万款商品参与创历史新高。AI与旗舰店成两大关键词，智谱、MiniMax等大模型厂商入驻，苹果、海尔等品牌加码布局。
TikTok上线AI购物助手，以对话式智能体帮用户发现和购买商品，并同步推出一键结账，意在把内容流量更直接地转化为电商成交。